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知情人士称，苹果公司计划发布一款升级版Apple TV电视机顶盒，重新关注客厅。新款Apple TV能够播放4K流媒体视频，突出新闻和体育等电视直播内容。
知情人士称，升级版Apple TV将在9月份的发布会上与新款iPhone和Apple Watch一同发布，配备能够播放更高分辨率4K内容的更快处理器。4K指的是一种画质标准，能够以两倍于1080P高清视频的分辨率展示内容，对于观众来说清晰度更高。苹果还在测试升级版电视应用，它能够聚合来自已能够提供流媒体直播应用的节目。苹果在2016年首次推出了电视应用。
苹果寻求利用新产品，重振公司在视频领域的雄心。美国电子品分析机构Parks Associates在本月发布的调查显示，截至3月底，苹果在美国机顶盒市场的份额只有15%，落后于Roku公司、亚马逊公司以及谷歌公司。苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在今年初表示，在去年的假日购物季，Apple TV销量出现同比下滑。在制作原创剧和其它视频内容上，苹果也落后于亚马逊和Netflix等公司。
Apple TV
要想观看4K视频，用户需要把升级版Apple TV连接到能够播放更高分辨率视频的电视机。索尼公司、LG电子以及三星电子最近推出许多电视机型都支持4K视频。苹果新机顶盒还能够播放专为HDR(高动态范围图像)电视优化的视频。HDR电视能够生成的颜色更为精确，画面更亮。彭博社在今年2月份报道称，4K版Apple TV已进入测试阶段。
苹果发言人不予置评。
作为全球市值最高的公司，苹果半数以上年营收来自iPhone。苹果服务业务包含了App Store和Apple Music，是公司增长最快的部门，在最近一个季度为苹果贡献了16%的营收。
在今年6月举行的全球开发者大会(WWDC)上，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示：“你们会在今年晚些时候听到更多关于tvOS的消息”。他指的就是Apple TV。库克还宣布，从今年年底开始，Apple TV将支持亚马逊的Prime Video服务。苹果上次更新Apple TV还是在2015年，当时推出了新的遥控器、专属应用商店以及加入了对Siri语音助手的支持。去年，苹果为Apple TV增加了新的软件功能，包括电视应用。
为了提供4K和HDR内容，苹果需要与内容制作者达成交易，从而能够以这种格式提供视频。知情人士称，苹果已经开始与电视公司展开谈判，通过iTunes提供4K版电影。
另外，苹果还在自主制作内容，并开始向Apple Music推出，包括《应用星球》等。苹果计划在明年投资10亿美元制作原创内容。