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争市场，夺用户，运营商频频出招。先是在语音业务上。今年4月，浙江联通率先推出“随意打”业务，虽然引起诸多争议，但是“随意打”仍在全国范围内蔓延开来，而利益直接受到威胁的中移动，也针对性推出了低资费的话音业务套餐。而现在，又借伦敦奥运会东风，广东联通、浙江移动相继推出了“随意玩”业务，在流量业务上杠上了。相比“随意打”引起的巨大争议，这次“随意玩”并没有引起巨大风波。
流量资费大幅下降
浙江联通首先点燃了“随意打”战火，而让流量战升温的祸首则是广东联通。7月中旬，广东联通推出了2G流量“随意玩”套餐，在每日23时到次日上午9时这段时间，用户可享受5元包1G、10元包5G(广东省内)流量的GPRS上网优惠。
高昂的流量费一直让用户所恐惧，而这项“不怕流量用完、就怕手机没电”的业务推出后，颇受用户的欢迎。据广东联通披露的数据，在推出该业务的半个月内，办理用户数已达20万。
在广东联通推出“随意玩”半个月后，浙江移动率先跟进，推出同名为“随意玩”的流量包，在每日23时到次日9时时段，每月5元1GB、10元5GB，而且奥运期间免收月费。据浙江移动数字统计，平均每天办理“随意玩”人数多达5万人。
联通为了盘活2G
虽然业务名称同为“随意玩”，但是两家运营商的侧重点明显不同。
广东联通将“随意玩”流量优惠只向2G用户提供，不包括3G用户。在运营商们力拼3G市场之时，广东联通突然一记回马枪巧推2G数据业务不免令人吃惊。不过考虑到联通的实际情况，此举并不显得突兀，在2G、3G业务发展上，联通现在处于明显的瘸腿状态，联通的意图很明显，随意打业务就是为了盘活自己的2G网络资源。
根据中国联通最近公布的6月份运营数据，6月份新增3G用户302.6万户，新增2G用户却只有38.1万户，仅为前者的12%。纵向比较，去年6月份联通2G用户净增41.7万户，也就是说今年6月份联通新增2G用户数同比下降。
2G用户数发展不尽人意，各省联通2G网络资源或多或少有些闲置部分。“即便增加部分用户，也不会对网络有影响，可保证用户上网畅通，同时也可盘活2G网络资源。”广东联通市场部一位人士对记者表示。
移动为提升3G利用率
浙江移动推出的“随意玩”套餐不仅针对2G用户，也包含3G用户。对于移动而言，和联通的情况相反，现在九成左右的中国移动用户使用着2G，与2G网络的高负荷形成鲜明对比，3G网络利用率不高。浙江移动通过流量优惠，并力推低价TD智能手机，目的就是形成在数据上的“分流”，让2G网络更具经营优势。
不难看出，无论是浙江移动还是广东联通推出的随意玩，本质上都是利用闲置资源，只不过各有侧重点，中国移动是主打3G网络的闲置，而中国联通是主打2G网络的闲置。
艾媒咨询董事长张毅表示，目前众多的流量优惠资费政策都是在为引导流量市场的全面激活做准备，运营商的单位流量资费的下滑将也会成为趋势，这对消费者来说无疑是一种利好。