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据华尔街日报报道，银座和原宿排起了长长的队伍，苹果产品正在这里热卖。但这种处于科技前沿、市场需求旺盛的产品却不是日本制造，这让人们感 觉五味杂陈，毕竟日本以科技头脑著称。
周四早上80人排在电子产品零售店Bic Camera Yurakucho门口，Keiichi Sugiyama排在前头，他已经拥有iPhone 3G，但还想要更新一款，因为新出的iPhone 4有更多内存，操作系统已改进，并且有新的“多任务”功能。
今年36岁的Sugiyama先生是一家系统工程公司总裁，他的日本手机NEC N-09A完全用于业务。
尽管这款日本手机屏幕分辨率高并且带有照相机，但他说，用它根本没意思，他补充说，在他所有手机里，这部手机令自己很不喜欢。他喜欢他的 iPhone，是因为它的设计和好玩款式。
早稻田大学战略设计研究院顾问兼教授Motoo Nakanishi说，在日本没人追求综合了功能和设计的整体独创性和唯一性，iPhone满足了人们的需求，并让他们惊喜不已。
他说，日本设计师关注他们面前的规格，而不是创新。
Sugiyama先生打开新的iPhone 4后也得出了相似的结论。