两个人背靠背是什么牌子 | 背靠背为什么成为过气运动品牌了

说起运动品牌,想必大多数国人都能叫得上来“kappa”的名字,尤其是它两个小人背对而坐的品牌图标,更是被国人亲切的称为“背靠背”、“卡帕”。曾经的卡帕可以比肩一线运动品牌,红极一时。

说起运动品牌,想必大多数国人都能叫得上来“kappa”的名字,尤其是它两个小人背对而坐的品牌图标,更是被国人亲切的称为“背靠背”、“卡帕”。

曾经的卡帕可以比肩一线运动品牌,红极一时,无论是在中国还是国外,都深受消费者的青睐。

然而三十年河东,三十年河西,卡帕终究还是在不断变化的市场中掉队,业绩呈跳水式下滑,不复往日的辉煌。如今的卡帕,已经悄然退出年轻人的视野,成为了现在大家印象中的“过气品牌”。

卡帕到底经历了什么,能够从时尚弄潮儿变成如今这副惨淡模样?

作为曾经的全球著名运动品牌,卡帕的辉煌是毋庸置疑的。它主打年轻、休闲,同时敢于运用大胆鲜艳的色彩搭配和张扬个性的剪裁设计,在2010年时成为当时中国营业额增长最快的体育品牌。

在其时尚化、高价位、轻资产管理模式的不断推进之下,卡帕的年净利润超过14亿元,将其他运动品牌远远甩在身后,成为当之无愧的行业领军品牌。

但是好景不长,运动行业很快迎来了衰退,卡帕也没能幸免于难,而且因为库存积压严重导致销量大跳水。

其“轻资产”的运营模式也导致品牌方对经销商的控制权减小,假货泛滥,对品牌价值造成了相当大的负面影响,在多年间都没能摆脱颓势。

虽然在2017年后,卡帕也尝试了不少跨界合作企图扭转局势,但结果显然都不尽人意。

有业内人士分析称,卡帕的风光不再也离不开“定位不清晰”的影响。

即使是在最巅峰的时候,卡帕的品牌定位都始终是“时尚运动”,而没有向“专业运动”转型。

久而久之,在快消时尚品牌和专业运动品牌的夹击下,卡帕的地位就变得很是尴尬,既不能满足追求时尚的人群,也无法吸收专业运动的消费者。

曾经的卡帕就如它的品牌图标一样,始终与大众的需求紧紧相贴,亲密无间。然而不断变化的市场却让卡帕与消费者的需求逐渐分离,甚至隔了一条银河。

现在打开网络,很多网友对卡帕的评价都是“还以为倒闭了”或者“真的很丑”之类的话语。

现如今的卡帕可以说已经跌入谷底。

如何置之死地而后生,想必是卡帕最迫切的需要。虽然现在一息尚存,但如今竞争如此激烈的市场已经容不得坐以待毙。

卡帕能不能东山再起还未可知,但小编还是抱有期待,毕竟市场百花齐放才是消费者最想看到的。

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