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据国外媒体报道，诺基亚相信，专注于本地化应用——面向特定地区市场开发和推广的应用，将使其Windows智能手机获得针对苹果iPhone等对手的优势。
能够运行包括从《愤怒的小鸟》(Angry Birds)到WhatsApp Messenger聊天服务在内的大量应用，对于任何一款智能手机平台的成功都是至关重要的。
在应用和设备市场份额方面的落后是诺基亚、微软与谷歌和苹果的差距所在。诺基亚的智能手机平台有5.5万款应用，微软Windows Phone有2.5万款，远远落后于苹果iOS的42.5万款和Android的20万款。
为了实现差异化竞争，诺基亚强调本地开发者和针对性营销的重要性，希望能争取应用开发者的支持。诺基亚负责开发者和应用市场业务的高级副总裁马科·阿根提(Marco Argenti)在接受媒体采访时表示，该公司将在数十个国家成立庞大的开发者网络，确保今年晚些时候发布的首款Windows设备可以获得最丰富的应用的支持。
“随着诺基亚开始销售Windows Phone手机，开发者可以明显地感觉到的一个变化是，Windows Phone手机的销售将发生很大变化，这意味着我们将为各地的开发者创造机会，因此Windows Phone平台将有更多的通用和本地化应用”。
本地化应用可能包括印度的板球应用、意大利的足球应用，或者针对地方性银行、报纸的应用，诺基亚将在不同的市场推广这些应用。
阿根提称，他认为应用的质量比数量更为重要，“如果不能让用户方便地发现本地化应用，就算有大量的应用也不会带来成功”。
Android手机和iPhone上都有许多针对不同国家的应用，但诺基亚表示，鉴于与全球开发者的长期合作，它能够提供不同于苹果和谷歌的体验。
诺基亚的开发者和应用市场部门在全球有700名员工，在各地的办事处有300名员工。诺基亚将提供本地化的支付服务——例如通过移动运营商收费，这是Android在许多国家所不具备的，意味着开发者可以针对应用收费，获得比依赖广告业务更高的收入。